Рекламный ролик — продукт индивидуальный. Каждый ролик, решая задачи каждого конкретного заказчика, должен быть уникален и разрабатываться „с нуля“. Руководствуясь этими соображениями, сотрудники нашего объединения всегда стараются найти наилучшее решение поставленных задач. Задачи — это то, для чего клиенту требуется данный ролик, какой результат он планирует получить от правильного его использования.

Формулировка «Хочу точно также, как у них» не может считаться задачей, поскольку „у них“ ролик решал именно их задачи с учетом специфики их продукта, имеющего свои собственные особенности. Представьте себе пожарного на пожаре в костюме водолаза — не менее нелепо смотрятся и ролики, основанные на принципе: «Сделайте как у них».